Pour accompagner leur collection Printemps/été 2012, Prada se sont permis quelques fantaisies pour leur campagne online. Dans une moods qui colle parfaitement aux looks rétro de leurs pièces estivales, ils proposent des collages kitchissimes ou des montages vidéos décalés, suivi notamment d’une série d’animations.
Les collages me rappellent le dessin animé « Les Jetsons ». Et je suis convaincue que Judy Jetsons se serait fait un plaisir de porter les shoes Prada « flammes ». Evidemment, dans le dessin animé, je pense qu’il aurait s’agit de vraies flammes, et elle aurait pu s’envoler d’une planète à l’autre chaussée de ses petits moteurs esthétiques.
Bref, je salue cet effort « artistique », sachant qu’aujourd’hui les marques se doivent de redoubler de créativité sur le web. Une course pour être le meilleur à proposer du contenu divertissant, décalé mais cohérent. Une manoeuvre pas toujours évidente qui peut résulter en des campagnes pour le moins douteuses (Quand Hermes donne la parole au cheval qui est en nous, par exemple…)
